O objectivo desta campanha é promover o destino Madeira, associando-o à imagem de um madeirense reconhecido internacionalmente, e actualmente a vestir a camisola espanhola: Cristiano Ronaldo!
A ideia é mostrar que Ronaldo, esteja onde estiver, quer na vida profissional ou pessoal, continua a ter a Madeira no coração, e a mostrar ao Mundo o orgulho nas suas raízes. Aos que ainda não sabem que ele é madeirense, mostra-se a sua terra de origem e, aos que já sabem, reforça-se o desejo de visitar este destino, onde a Natureza é um ícone turístico diferenciador. Mostra-se o destino como fazendo parte da própria natureza de Cristiano, como se a Madeira fosse o sangue que lhe corre nas veias, a sua força interior. Isto permite estabelecer uma ligação directa entre a imponência do destino e a garra do jogador.
IMAGEM
Para mostrar que estas são as suas raízes, foi feita uma fusão da imagem de Ronaldo com a de uma paisagem natural da Madeira, como se os dois formassem um todo, num ambiente cromático e fotográfico com uma carga simbólica muito forte. Ao mesmo tempo, o mapa da Madeira, perto do coração, reforça a ideia da sua entrega e orgulho em ser madeirense. A postura de Cristiano Ronaldo na imagem mostra o vínculo que Ronaldo tem com a terra que o viu nascer e que fez dele quem é hoje. Um lugar, que tanto nas vitórias, como nas derrotas, está sempre no seu pensamento.
A Campanha já estava a ser preparada desde o último trimestre do ano passado, com o objectivo de ser lançada no início do ano, e tinha como claim: CR9, La fuerza de la naturaleza, o que acabou por vir a ser substituído por “Made in Madeira”, para não gerar um reavivar da memória da tragédia de Fevereiro, em que a força da Natureza se manifestou de forma negativa.
PEÇAS E MEIOS
A campanha, em vigor em Madrid até ao início de Agosto, envolve mupis nos principais espaços comerciais e uma tela colocada numa empena na Plaza Castilla. Para além disso, já mereceu destaque no facebook e twitter do jogador. A Campanha reúne as condições para vir a ser veiculada noutros países estratégicos para a Associação de Promoção da Madeira, uma vez que a mensagem e a notoriedade do jogador são universais.
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